Analyse des mécanismes discursifs du message publicitaire algérien

Abstract

Le message publicitaire est entrain d’envahir la scène médiatique. Il a la particularité d’être partout, cherchant à offrir au récepteur un ensemble de signes, de combinaisons simples à fabriquer, difficiles à déchiffrer et à appréhender de par leur caractère complexe et pluriel. Nul ne peut nier le pouvoir de ce message sur le comportement conscient et inconscient du consommateur, il est le moyen le plus usité pour accéder et changer les conduites du récepteur. Dans une société comme la société algérienne, ce message peut être exploitable sur différents plans, analysé sous différents angles, mais l’approche d’analyse qui nous intéresse dans la présente intervention consiste à déterminer et à comprendre la fabrication du signe publicitaire, les images qui s’y associent, et enfin sa capacité à changer les attitudes, si le paramètre linguistique y est associé.