La publicité et la culture

Abstract

L’un des objectifs de la publicité est d’attirer l’attention des consommateurs par n’importe quel moyen de diffusion que ce soit par les affiches publicitaire ou la pub dans la rue, sur le web, à la télé…etc. Pour qu’une campagne de publicité soit efficace au niveau local, elle doit transmettre un message adapté, prenant en compte les codes culturels spécifiques de la cible visée. La sémiotique, c’est-à-dire l’ensemble des signes et symboles et leur signification, offre des outils précieux pour décrypter les publicités, leurs forces et leurs faiblesses. L’analyse de la sémiotique peut même s’avérer plus efficace que les entretiens de groupes, puisque les participants à ces entretiens, s’ils peuvent souvent dire qu’ils aiment ou non une publicité, savent rarement expliquer pourquoi. Nous voyons tellement de pub que nous ne pouvons toutes les mémoriser. Nous ne les voyons même pas toutes, consciemment du moins. Dans les abondances d’affiches que l’on suit ou subit, il faut nous réconforter en nous raccrochant à des éléments que l’on connaît ou qui nous font penser à quelque chose de connu. Pour cela les publicités utilisent des choses connues de la majorité des prospects dans la communication, c’est-à-dire les objets culturels ou des traditions culturelles qui sont un très bon exemple pour faire entourer le message d’une publicité.