Abstract:
Lors de cette dernière décennie, des avancées considérables en communication et en économie de consommation ont apporté beaucoup de changements à travers le monde. C’est pourquoi le consommateur est au centre de cette évolution car il est l’élément clé du marché. En effet, l’objectif principal du consommateur est de satisfaire au mieux son besoin par l’initiative d’achat du produit qu’il choisit. Avant d’arriver au stade de décision, il est soumis à l’influence de variables multiples qui induisent ses motivations et ses obstacles. Un bon nombre de stratégie est mis en place par la publicité qui est considérée comme l’une des variables de communication, ces stratégies peuvent inciter les consommateurs à la décision finale d’achat. La publicité joue un rôle complémentaire elle construit l’image de marque du produit et ressortit à la fois les avantages de ce dernier.
L’affiche publicitaire serait un moyen captivant qui viserait à transmettre des messages au public afin de promouvoir les produits fabriqués et inciter les consommateurs à l’acheter.
