Résumé:
La diversité linguistique dans le Maghreb se traduit dans l’usage alternatif des langues en présence dans le parler quotidien de ses locuteurs (Algériens et marocains) et dans d’autres situations de communication comme le secteur publicitaire radiophonique. Cette réalité plurilingue / bilingue a fait l’objet de plusieurs questionnements auxquels, je voulais apporter des réponses dans cette présente étude. Pour ce faire, j’ai opté pour une étude sociolinguistique comparatiste afin de décrire et d’analyser des messages publicitaires radiophoniques diffusés sur la chaîne 3 en Algérie et sur Medi 1 au Maroc. Une étude, à travers laquelle, je voulais connaître tout d’abord, les différentes stratégies adoptées par les deux concepteurs de ces messages, (le choix de la langue et l’usage commun ou divergent de certains lexèmes) puis l’impact de l’emploi de l’arabe dialectal (algérien et marocain) sur l’auditeur maghrébin par rapport aux autres langues maternelles ou étrangères et enfin les fonctions relatives aux phénomènes des contacts des langues à savoir l’alternance codique et l’emprunt. Je suis parvenue à des résultats à travers deux types d’enquêtes auprès de quelques étudiants algériens et marocains. L’enquête qualitative et quantitative a montré que d’une part, l’emploi de l’arabe dialectal est très fréquent dans la publicité maghrébine voir son alternance avec la langue française plus que l’arabe classique et le kabyle et que d’autre part, l’alternance codique ne permet pas seulement la transmission du message et sa compréhension mais aussi faire connaître différentes langues à un public plus large, répondre aux besoins du marché et revaloriser les langues maternelles à travers le secteur médiatique.
