اعادة تصميم شعار علامة المرجان إبراز صورة العلامة التجارية

Abstract

تهدف هذه الأطروحة إلى تقديم إطار عمل شامل لإعادة تصميم الهوية البصرية للعلامات التجارية التقليدية في العصر الرقمي، مع دراسة تطبيقية معمقة على علامة "المرجان" الجزائرية للشوكولاتة القابلة للدهن. تنطلق الدراسة من الاعتراف بالأهمية المتزايدة للهوية البصرية كأصل استراتيجي حيوي في المشهد التنافسي المعاصر، خاصة مع تزايد الاعتماد على القنوات الرقمية، وهو ما يقع في صميم اختصاص التصميم الغرافيكي. يُقدم الفصل الأول مقدمة تحليلية للهوية البصرية في سياقها المعاصر، مستعرضاً تطورها التاريخي وضروراتها الاستراتيجية، وكيفية تفاعلها مع صورة العلامة التجارية في أذهان المستهلكين. كما يستكشف الفصل النظريات التأسيسية لهوية العلامة التجارية وشخصيتها، بما في ذلك نماذج آكر وكابفيرير، ويقدم تحليلاً مقارناً لها مع دمج الأنماط الأثرية ليونج، مع تسليط الضوء على الانتقادات الموجهة لهذه النماذج، خاصة فيما يتعلق بتطبيقها عبر الثقافات الختلفة، مما يؤكد على أهمية فهم السياقات الثقافية في التصميم الغرافيكي. أما الفصل الثاني، فيتناول المبادئ التطبيقية لتصميم الهوية البصرية وإدارة إعادة التسمية التجارية في العصر الرقمي. يركز هذا الفصل على صياغة عناصر الهوية البصرية الفعالة مثل تصميم الشعار مبادئه، آلياته السيميائية، وتصنيفاته، ولوحة الألوان علم النفس والتأثير، والخطوط مبادئها وتأثيرها على الهوية، والصور والتصوير الفوتوغرافي بناء السرد البصري، والأيقونات والأنماط تعزيز التعرف البصري. كما يناقش الفصل دمج هوية العلامة التجارية مع تجربة المستخدم وواجهة المستخدم UI، ويستكشف منهجيات البحث ذات الصلة بفهم العلاقة بين المستخدمين والعلامات التجارية، ويقدم دراسات حالة للتحول الرقمي الناجح للعلامة التجارية، كل ذلك من منظور مصمم الغرافيك. يُخصص الفصل الثالث للجانب التطبيقي على علامة "المرجان"، حيث يتم تقييم الهوية البصرية الحالية للعلامة وتحليل عناصرها، ودراسة المنافسين الرئيسيين مثل "نوتيلا" و"ماكسون" في السوق الجزائري والعالمي. يتم تحديد أهداف إعادة التصميم بناءً على رؤية "المرجان" ورسالتها، ثم يتم تصميم عناصر الهوية البصرية الجديدة بشكل تفصيلي الشعار، لوحة الألوان، الخطوط، الصور، الأيقونات والأنماط، مع تقديم نماذج بصرية mockups للتغليف والمواد التسويقية والمنصات الرقمية. سيتم التركيز بشكل خاص على توضيح خطوات التصميم باستخدام برنامج أدوبي فوتوشوب، مفصلة ، مع إبراز كيفية استخدام الأدوات المختلفة لإنشاء عناصر الهوية البصرية. تُختتم الأطروحة بتقديم خطة لتنفيذ الهوية الجديدة وقياس أثرها، مع مؤشرات أداء رئيسية لتقييم النجاح، وتحليل العائد على الاستثمار، مع تأكيد دور جامعة مستغانم وقسم الفنون البصرية في التصميم الغرافيكي ومنتجات الجزائر في هذا السياق الأكاديمي والمهني.

This dissertation aims to provide a comprehensive framework for redesigning the visual identity of traditional brands in the digital age, with an in-depth applied study on the Algerian brand "El Morjane" of spreadable chocolate. The study starts from the recognition of the growing importance of visual identity as a vital strategic asset in today’s competitive landscape, especially with the increasing reliance on digital channels, which is at the core of graphic design expertise. The first chapter presents an analytical introduction to visual identity in its contemporary context, reviewing its historical evolution, strategic imperatives, and how it interacts with the brand image in the minds of consumers. It also explores the foundational theories of brand identity and brand personality, including Aaker and Kapferer’s models, providing a comparative analysis while integrating Jung’s archetypal patterns. The chapter highlights the critiques directed at these models, particularly regarding their cross-cultural applications, emphasizing the importance of understanding cultural contexts in graphic design. The second chapter addresses the practical principles of visual identity design and brand renaming management in the digital era. This chapter focuses on shaping effective visual identity elements such as logo design—its principles, semiotic mechanisms, and classifications—color palettes, their psychology and impact, typography, its principles and influence on identity, images and photography for building visual narratives, and icons and patterns for enhancing visual recognition. It also discusses the integration of brand identity with User Experience (UX) and User Interface (UI) design. The chapter further explores research methodologies related to understanding the relationship between users and brands and presents case studies of successful brand digital transformations, all from the perspective of the graphic designer. The third chapter is dedicated to the applied study of the "El Morjane" brand. It assesses the current visual identity of the brand and analyzes its components while studying major competitors such as "Nutella" and "Maxon" in both the Algerian and international markets. Redesign objectives are defined based on El Morjane’s vision and mission, followed by the detailed design of the new visual identity elements: logo, color palette, typography, images, icons, and patterns. Visual mockups for packaging, marketing materials, and digital platforms are presented. Special emphasis is placed on illustrating the design steps using Adobe Photoshop in detail, highlighting how different tools are used to create the visual identity elements. The dissertation concludes by presenting an implementation plan for the new identity and measuring its impact, with key performance indicators (KPIs) to assess success, analyze return on investment (ROI), and reaffirm the role of the University of Mostaganem and the Department of Visual Arts in graphic design and Algerian products within this academic and professional context.