النشاط التسويقي و كيفية توزيع المنتجات بمؤسسةإقتصادية

Abstract

إن الخحىلاث الاكخصاد تً الدول تُ أفسشث اوعكاساث هامت على مسخىي الاسىاق خاصت المخخصصت منها، وم ثم فلد أععذ جصىزاث حد ثًت في أهماط الدس يُرً ت على مسخىي المؤسساث الاكخصاد تً، وبالملابل لهرا الخغ يُر حدثذ جعىزاث هامت في المفاه مُ الاكخصاد تً وعلى زأسها مفهىم الدسى مٍّ، ح ثُ اهخلل اليشاط الدسى لٍي م كىهه أداة لإجاحت السلع في الأسىاق المخخلفت والعمل على إ جًاد أسال بُ لترغ بُ المستهلكين في عمل تُ الشساء الخاصت بسلعت ما أو خدمت إلى كىهه وشاط وفلسفت جلىم على إشباع حاحاث المستهلك س دُ السىق وعلى المؤسساث الاكخصاد تً أن حسخس الامكاهاث الماد تً والبشسٍ ت، حتى جضم جىف رُ وجلب تُ احخ اُحاجه وفم الملا سًِ المعلىبت م ظسف شسائح مخعددة ومخبا ىًت م ح ثُ اللدزة الشسائ تُ والثلافت الاستهلاك تُ والس والجيس، وم ثم فسحل الدسى مٍ مًك أن شٌبه برلك الص اُد الماهس الري سٌخخدم أسال بُ دك لُت لاكخىاص زغباث المستهلك. وهرا الإشكال عًسح بشكل أكبر على مسخىي المؤسساث الصغيرة والمخىسعت، ح ثُ أصبحذ هره الأخيرة جىاحه جحد اًث كبيرة يًبغي أن جخغلب عليها إذا ما أزادث البلاء والاسخمساز في السىق، خاصت وأن هرا الىىع م المؤسساث الاكخصاد تً بًلى زه ىُت معا يًرها الحجم تُ ح ثُ هحدها مصىفت جبعا لمعا يًر كم تُ كسأس المال بأهىاعه والل مُت المضافت وزكم الأعمال وعدد العمال والأزباح ... الخ. ومعا يًر هىع تُ كحجم اليشاط وحصت السىق وهىع المىخىج ... إلخ. فهره المؤسساث عادة جكىن ضع فُت أو مخىسعت م ح ثُ زأس المال والأزباح وزكم الأعمال ... إلخ، فيشاظاتها جكىن كث فُت ال دُ العاملت وجفخلس إلى أسال بُ الخكىىلىح اُ المخعىزة كما أنها جفخلس إلى الخبراث والمؤهلاث العال تُ سىاء في المجال الإهخاجي أو في المجال الدسى لٍي، فهي حعاوي م عدم وحىد حصت سىك تُ معخبرة وسمعت ح دُة جكسبها ثلت المخعاملين معها كمستهلكين أو كممىهين. فما ؤًخر على هره المؤسساث أنها ذاث حساس تُ مسجفعت لخغيراث السىق، فهي جىاحه عامل المىافست الشد دًة م هىع تُ وحىدة السلعت أو الخدمت وكرلك م ح ثُ الأسعاز ومدي كدزتها على جخف ضُ الخكال فُ وم هرا المىعلم يًبغي عليها أن حعمل على بىاء استراج جُ تُ جىش عَ جخجاوب ومعع اُث الأسىاق التي جخلاءم مع ظب عُت وشاظها الاكخصادي.