إستراتيجية الترويج كأداة لتحقيق الميزة التنافسية

Abstract

يعتبر الترويج كعنصر من عناصر المزيج التسويقي وله هدف خاص يتمثل في تطوير المبيعات لمنتج معين، فترويج المبيعات يحاول الضغط مباشرة عمى سموكيات المستهمك و ذلك بتقديم مجموعة من الحوافز التي تشجعه عمى ش ا رء السمعة أو الخدمة وتعني إست ا رتيجية الترويج بتشكيل حالة من التنسيق لمجهود المبذولة من قبل المنظمة التي تستهدف جماعة معينة من المستهمكين وفقا لأهداف إست ا رتيجية التسويق التي ترغب بتحقيقها المنظمة.كما يعتبر الترويج كأداة لتحقيق الميزة التنافسية فهي بمثابة القيمة التي تخمقها المؤسسة لمزبون و لها بعدين منها القيمة المدركة لمزبون و التميز