تأثير تغليف المنتجات الاستهلاكية على سلوك المستهلك الجزائري

Abstract

من المحتمل أن تؤدي المحفزات المختلفة إلى بدء عملية الشراء. التعبئة والتغليف هو حافز تسويقي يعمل كواجهة بين المنتج والمستهلك ، في اقتصاد الخدمة الذاتية أصبح أحد معايير الاختيار الأساسية للمنتجات ، نوع من البائع الصامت الذي غالبًا ما يعمل كمحفز للشراء. هذه الإمكانات يضعها التغليف اليوم في قلب اهتمامات مديري التسويق في الغرض من استخدامه كوسيلة للتأثير على عملية شراء المستهلكين. على الرغم من الاهتمام المتزايد بالتعبئة والتغليف ، فمن المدهش أن نلاحظ أن هذا الموضوع لديه القليل من الاهتمام من الباحثين. في هذا البحث ، طرحنا عددًا من أسئلة حول الدور الذي يمكن أن يلعبه الجانب المرئي والمعلوماتي للتغليف في عملية الشراء للمستهلكين الجزائريين ، ولا سيما المعتقدات والمواقف تجاه المنتج ونية الشراء. وكذلك تأثير الفرد المختلف المستهلكين في هذه العملية مثل مستوى المشاركة مع فئة المنتج والإلمام بالعلامة التجارية والعمر والجنس للفرد هذه الأسئلة أساس بحثنا. الهدف من هذه الدراسة هو تحديد دور التعبئة والتغليف في سلوك الشراء لدى المستهلك. الغرض من هذا البحث هو فحص العوامل الأساسية التي تقود نجاح العلامة التجارية. حدد هذا البحث 10 أفراد يمثلون ولاية مستغانم ، نتائج التحقيق والتحليل الذي تمكنا من القيام بها كشف تأكيد جزء كبير من نتائج الدراسة الإستطلاعية . الكلمات المفتاحية : المحفزات المختلفة- عملية الشراء - التعبئة والتغليف – المستهلك –المنتج – العلامة

Abstract Various triggers are likely to trigger the buying process. Packaging is a marketing incentive that acts as an interface between the producer and the consumer, in a self-service economy it has become one of the primary selection criteria for products, a kind of silent seller that often acts as a catalyst for purchase. This potential is now put by packaging at the center of the concerns of marketing managers in the purpose of using it as a means of influencing the purchasing process of consumers. Despite the growing interest in packaging, it is surprising to note that this topic has received little interest from researchers. In this research, we raised a number of questions about the role that the visual and informational aspect of packaging can play in the purchasing process of Algerian consumers, in particular the beliefs and attitudes towards the product and the intent to purchase. As well as the influence of different individual consumers in this process such as the level of engagement with the product category, familiarity with the brand, age and gender of the individual these questions are the basis of our research. The aim of this study is to determine the role of packaging in consumer buying behavior. The purpose of this research is to examine the key factors driving brand succes