دراسة دلالات الملصق الإشهاري في ترامواي مستغانم واستجابة المتلقين لها

Abstract

تهدف هذه الدراسة إلى تحليل الخطاب السيميولوجي للملصق الإشهاري في ترامواي مستغانم، من خلال رصد الدلالات البصرية واللغوية التي يحملها، واستكشاف استراتيجيات الإقناع المستخدمة فيه، وقد اعتمدت الدراسة منهجا سيميولوجيا مدعوما بتحليل ميداني شمل عينة من مستخدمي ترامواي مدينة مستغانم. أظهرت النتائج أن التأثير الأكبر يتحقق عبر الاستمالات العاطفية وتنظيم التصميم، في حين يعد السعر والمنتج نفسه من أهم العناصر التي يبحث عنها الجمهور في الملصق، وخلصت الدراسة إلى أن نجاح الرسالة الإشهارية يرتبط بمدى قدرتها على مواءمة البعد الرمزي والثقافي للمجتمع المحلي مع متطلبات الإقناع، مما يستوجب إعادة النظر في طرق تصميم الإعلانات داخل الفضاءات العامة وخاصة وسائل انقل الحضري