La manifestation bi/plurilingue en contexte publicitaire audiovisuel

Abstract

Le contexte publicitaire est depuis le siècle dernier, sous les feux de la rampe. En effet, il fait l’objet de diverses investigations. Les chercheurs, en toutes disciplines confondues, tentant d’éclairer cette pratique polymorphe qui est omniprésente dans la sphère sociale. La publicité s’imprègne des spécificités de chaque terrain. Son vaste champ opératoire corrélé aux différents outils mobilisés, rendent cette pratique insaisissable. En effet, elle ne bénéficie pas d’une définition complète qui pourrait couvrir le champ des possibles. Cependant, en dépit de sa complexité sa ligne directrice demeure la même : inciter le maximum de personnes à la consommation. De prime abord, j’ai constaté que l’emploi de plus d’une langue au sein d’une même publicité audiovisuelle était très fréquent. Une coexistence de langues qui laisse apparaître plusieurs phénomènes liés à leur contact : emprunts, alternances, etc.