Analyse sémiotique et pragmatique de la Parodie dans les campagnes publicitaires

Abstract

Les publicitaires ont pour objectif d’atteindre le consommateur pour le persuader en ayant recours à différents moyens ou stratégies tels que : le rêve, la réussite, la beauté, la séduction, l’affect et l’humour. Cette dernière est une technique pour faire rire les gens, permettant de gagner l’attention du consommateur. Dans l’humour, il existe plusieurs types comme le burlesque qui présente un sujet de manière extravagante comme Charlie Chaplin ou la raillerie qui déstabilise et diminue l’autre et enfin la parodie qui consiste à imiter une personne ou une œuvre ayant pour but de la ridiculiser et la décrédibiliser. La méthodologie adoptée pour notre étude repose sur le corpus composé de slogans publicitaires qui parodient quelques marques d’entreprises algériennes (2014) de Billel Mimouni avec les originales ( 2005- 2019) et également des marques internationales concurrentes entre (2006-2017), basée sur l’analyse sémiologique; pragmatique du discours linguistique et iconique.