تطور الألفاظ العربية في الاعلانات التجارية الجزائرية

Abstract

الخطاب الإعلاني من أهم الوسائل والأساليب التأثيرية، وهو شكل من أشكال التواصل الذي يربط المنتج بالعميل لأداء وظائف متعددة الأبعاد، وذلك من خلال مجموعة من العناصر اللغوية المشحونة بمختلف الخصائص اللسانية والروافد الإنسانية، بهدف تحقيق مهام متنوعة، منها: الاتصالية، والاقتصادية، والتسويقية. ولإنتاج بنية إعلانية ناجحة، لا بد من مراعاة أسس وخصائص المحيط الاجتماعي الذي تتفاعل معه، واستحضار أبعاده التاريخية والثقافية، مع توظيف خليط لغوي يجمع بين الفصاحة والسمات العامية، وحتى بعض المصطلحات الأجنبية التي تتسم بالدقة والإيجاز، إلى جانب استثمار مختلف العناصر التأثيرية من ألوان وأشكال جذابة، وضبط آليات التخاطب الفعّال ومراعاة مختلف الظروف المقامية. وكل ذلك لا ينفصل عن الخصائص الأساسية للمعطى النصي، الذي يقيم صلات تواصلية مع مختلف الشرائح الاجتماعية، بهدف جذب الزبون وتحقيق التكامل والانسجام في الرسالة الإعلانية.