Le rôle de l’image dans les campagnes de sensibilisation publicitaires

Abstract

A cet effet, la publicité est une forme de communication dont le but est de fixer ou d’attirer l’attention d’un public visé afin de l’inciter à adopter un comportement souhaité et ainsi influencer son achat d’un produit précis. Parfois, le but d’une publicité est d’inciter les individus à agir comme dans le cas des campagnes de sensibilisation qui visent à influer sur les actions des interlocuteurs pour dénoncer, changer ou arrêter un comportement précis, par exemple : le racisme, le réchauffement climatique, les formes de discrimination, tout comme les campagnes de sensibilisation qui visent à mettre fin à la violence contre la femme. La méthodologie relative à notre travail repose sur un corpus constitué d’affiches de campagnes de sensibilisation pour dénoncer les violences contre les femmes dans le monde en présentant diverses formes de violences (morales ou physiques) à travers une analyse sémiotique de Roland Barthes du discours iconique et linguistique qui prend en compte l’aspect dénotatif et connotatif du signe dans l’interprétation de toute forme de discours.