التمثلات الثقافية في الخطاب الإشهاري(إشهارات قناة النهار أنموذجا)

Abstract

تشهد الجزائر منذ العقد الثاني من الألفية الثانية انفتاحا كبيرا على القطاع السمعي البصري الخاص، ما أفرز العديد من القنوات التلفزيونية الخاصة على اختلاف اتجاهاتها، و بالتالي تنشيط السوق الإشهارية في الجزائر، و هو ما جعل العديد من أصحاب المؤسسات التجارية في الجزائر يقبلون بشدة على هذه القنوات التلفزيونية الخاصة بالنظر إلى استقطابها في سنوات وجيزة للجماهير العريضة من داخل الوطن و خارجه، غير أن الحملات الإشهارية التي تروج لها هذه القنوات هي حاملة في معظمها لمجموعة من المشاهد و السلوكيات، يجسدها عدد من الممثلين لمجموعة من المنتجات في صورة فكاهية حاملة لدلالات مختلفة، توجه إلى المشاهد الجزائري دونما مراعاة للعوامل النفسية و الإجتماعية و خصوصيات هذا المجتمع. إذن و مما هو ملاحظ بعيني المشاهد و الباحث، ارتأينا القيام بهذه الدراسة التحليلية، و التي اعتمدت على المقاربة السميولوجية في تحليل مجموعة من الإشهارات التي تعرضها قناة النهار، كأنموذج عن باقي القنوات الخاصة في الجزائر، و في ظل عصر الصورة و التطورات التي أحدثتها التكنولوجيات الحديثة في حقلي الإعلام و الإتصال، و الرسائل المشفرة التي يروج لها الخطاب الإشهاري في الوسائل السمعية البصرية الجزائرية، ارتأينا طرح الإشكال الآتي: كيف تجسدت التمثلات الثقافية الجزائرية في إشهارات قناة النهار تي في ؟ إن بحث سبل تحليل الخطاب الإشهاري في الإعلام المرئي الجزائري يستدعي منا الكشف عن الشيفرات و الدلالات المراد إيصالها من خلال هذه الرسائل الإشهارية و كذا البحث في مدى تجسيد هذه الأفلام الاشهارية للثقافة الجزائرية الأصلية أو الترويج لثقافة أجنبية غربية.